Starbucks, ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonuna (SEC) yaptığı bildirimde, Üst Yöneticisi Brian Niccol'un mesajını paylaştı.
Niccol, mesajında, geçen yıl eylül ayında şirketi canlandırma planını paylaştıklarını belirterek, yapmaları gereken daha çok iş olmasına rağmen kaydedilen ilerlemeden memnun olduğunu ifade etti.
İlk çalışmaların ABD ve Kanada'daki şubelere odaklandığına dikkati çeken Niccol, işi küresel olarak dönüştürmeye çalışırken, dünya genelindeki destek ekiplerinin rolü, yapısı ve büyüklüğünü de incelemeleri gerektiğini anlattı.
Niccol, daha verimli çalışmak için bazı fırsatlar olduğuna değinerek, "Tüm çalışmalarımızın net bir sahibi olduğundan, kimin karar verebileceğinden ve kimin hedeflere ulaşmaktan sorumlu olduğundan emin olmalıyız. Bu daha hızlı hareket etmemize yardımcı olacaktır." değerlendirmesinde bulundu.
Destek ekiplerinin organizasyonunu ve çalışma şeklini anlamlı bir şekilde değiştirmeleri gerektiğini kaydeden Niccol, şu ifadeleri kullandı:
"Ne yazık ki ileriye dönük olarak işten çıkarmalar yapacağımızı ve destek ekiplerimizi küçülteceğimizi öngörüyorum. Bu çalışma mağaza içi ekiplerimizi veya mağaza saatlerine yaptığımız yatırımları etkilemeyecek. Değişiklikleri mart ayı başında bildireceğiz."
Boykot sonrası gerileme
Starbucks, 7 Ekim 2023'ten bu yana İsrail'e verdiği destek nedeniyle dünya genelinde geniş çaplı boykotlarla karşı karşıya kalmıştır. Bu boykotlar, şirketin finansal performansını olumsuz etkilemiştir. 2024 mali yılı itibarıyla, Starbucks'ın küresel satışlarında %2'lik bir düşüş yaşanmıştır. Bölgesel olarak bakıldığında, Kuzey Amerika ve ABD'de satışlar %2, uluslararası pazarlarda %4 ve özellikle Çin'de %8 oranında azalma kaydedilmiştir.
Ayrıca, boykotların etkisiyle Starbucks'ın piyasa değerinde de önemli bir düşüş yaşanmıştır. Şirket, 20 gün içinde yaklaşık 11 milyar dolarlık bir değer kaybına uğramıştır. Bu finansal gerilemeler, Starbucks'ın operasyonlarını da etkilemiştir.
Örneğin, Fas'ta yaşanan yoğun boykotlar sonucunda şirket, 18 şubesini kapatarak bu pazardan çekilmek zorunda kalmıştır.
Sonuç olarak, İsrail'e verilen destek nedeniyle uygulanan boykotlar, Starbucks'ın satış gelirlerinde ve piyasa değerinde belirgin düşüşlere yol açmış, şirketin bazı bölgelerdeki operasyonlarını sonlandırmasına neden olmuştur.
